Contas no final do mês, dívidas para pagar, impostos e cartão de crédito, são temas que fazem parte do cotidiano brasileiro há bastante tempo e pautam os noticiários com frequência. Mas nos últimos cinco anos o tema finanças pessoais e investimentos tem ganhado destaque em diversas plataformas de comunicação, inclusive em mídias com o público C e D. Esse crescimento é diretamente proporcional ao aumento de investidores brasileiros. Desde 2019, quando o número de pessoas físicas investindo em ações atingiu a marca de 1 milhão, a bolsa do Brasil (B3) tem acompanhado mais de perto o comportamento desses investidores. E o crescimento é vertiginoso.
Em outubro de 2021, foi batida a marca histórica de 4 milhões de pessoas físicas investindo em ações. Com 1,1 milhão de contas de mulheres e 2,9 milhões de homens, o valor em custódia da pessoa física era de R$ 490 bilhões.
Ao passo que crescem os investidores, surgem corretoras, fintechs, bancos digitais e até os tradicionais se reinventando, entre outros, oferecendo soluções financeiras. De acordo com a B3, em janeiro de 2022 existiam 102 corretoras no Brasil. Dado vantajoso para o investidor que tem mais opções para escolher por onde aplicar seus investimentos.
Mas isso também gera um problema. Como escolher a melhor empresa diante de tantas opções? O investidor indeciso pode acabar no “paradoxo da escolha”, uma teoria criada pelo psicólogo estadunidense Barry Schwartz que fala sobre os efeitos do excesso de opções na decisão de compra. O fato é que quanto mais escolhas temos, mais difícil será decidir por algo. A abundância de opções existente deixa os consumidores sobrecarregados, confusos e paralisados. Como decidir então?
É nesse momento que entra o papel fundamental da comunicação, com um bom planejamento integrado que inclua redes sociais, influenciadores, monitoramento e, claro, uma boa assessoria de imprensa. Pagar um espaço publicitário e garantir a marca em um anúncio do jornal tem o peso infinitamente menor para a geração de autoridade da marca, do que ter um especialista da corretora falando sobre os principais movimentos da economia com as melhores dicas do mercado em uma reportagem ou entrevista.
São nas matérias de jornais, sites especializados, lives, entrevistas, vídeos no Youtube, entre outros, que o investidor vai buscar saber qual é a melhor opção de investimento. Na Approach desenvolvemos trabalhos de alta qualidade e com resultados excelentes para algumas marcas do segmento como Ativa Investimentos, Hemisfério Sul Investimentos, Leste Group, Verde Asset, Warren, entre outras.
Com o acesso mais amplo ao mundo dos investimentos, o fato é que cada vez mais pessoas procuram saber sobre o tema que ainda é assunto nebuloso para muitos brasileiros. Uma pesquisa do Banco BV e do Instituto Mindminers realizada com 2.200 pessoas em todo o país e divulgada no início de 2021, revelou que 61% dos brasileiros atrelam o assunto dinheiro a sensações negativas e 54% dos brasileiros consideram dinheiro tabu. Porém 58% gostariam de conversar mais sobre o tema e 74% acreditam que teriam mais tranquilidade de falar sobre o assunto caso tivessem controle financeiro.
Em resumo, o brasileiro quer e necessita falar mais e melhor sobre dinheiro. Para isso, ainda precisa trilhar um caminho que passa pela educação financeira. Temos a certeza de que é algo que só tende a crescer. Quem aproveitar a avalanche de interessados no assunto deve colher belos rendimentos, com juros e correção monetária, nos próximos anos.
