No ambiente digital, as organizações enfrentam uma competição cada vez mais acirrada pela atenção e lealdade dos consumidores. Diante desse cenário, a estratégia de marketing brand publishing, que consiste na criação e publicação de conteúdos relevantes para um determinado público para aumentar a visibilidade da marca, vem ganhando cada vez mais espaço no mundo empresarial.
Mas você sabe, de fato, o que é brand publishing e como essa estratégia pode ajudar a sua empresa a conquistar os objetivos desejados? Para tirar essas e mais dúvidas a respeito dessa técnica, continue a leitura desse artigo que a Approach, empresa referência em comunicação e em ampliar a relevância das marcas no mercado, preparou.
Ao longo do texto, você também vai entender como aplicar o brand publishing de maneira eficiente. Portanto, venha conosco e siga a leitura. Vamos lá.
O que é brand publishing?
Por definição, brand publishing significa publicação da marca. Trata-se de uma estratégia de marketing em que as marcas se tornam editoras de seus próprios conteúdos, assumindo um papel ativo na criação e distribuição de material relevante para o seu público-alvo, sem depender de meios de comunicação tradicionais.
Essa técnica possibilita que as empresas consigam controlar as narrativas em torno de suas marcas, criando assim, uma conexão mais direta com o público a partir de conteúdos que mostrem seus valores, missão e visão.
Dessa forma, o brand publishing, ao contrário da publicidade mais tradicional que por vezes é vista como invasiva, tem o objetivo de desenvolver uma experiência diferenciada e envolvente ao consumidor. Isso pode incluir artigos, podcast, vídeos entre outros formatos de conteúdo. E tudo nessa estratégia é feito para informar, educar e entreter o público.
Qual a importância do brand publishing para as marcas?
Vivemos em uma clara transição midiática, onde o consumo de mídia é personalizado e também fragmentado. Nesse contexto, o brand publishing proporciona às empresas uma maneira de se manter competitiva no mercado. Confira alguns dos principais benefícios dessa estratégia para as marcas.
- Construção de confiança e credibilidade: ao desenvolver e distribuir conteúdos valiosos e bem fundamentados, as marcas podem se estabelecer como autoridades em seus respectivos campos, o que é crucial para construir a confiança dos consumidores.
- Engajamento e fidelização: conteúdo de qualidade e relevante mantém o público engajado, aumentando a lealdade à marca e incentivando repetidas interações com a empresa.
- Diferenciação no mercado: a estratégia de brand Publishing permite que as empresas destaquem suas singularidades, diferenciando-se de concorrentes que utilizam formas tradicionais de marketing.
Em resumo, o brand publishing não é somente uma estratégia de marketing, mas uma abordagem holística que alinha conteúdo, valores e objetivos das empresas. Através dele, as organizações podem melhorar a visibilidade, credibilidade e gerar uma relação mais concreta com os clientes.
Diferenças entre brand publishing e content marketing
As duas estratégias possuem semelhanças, principalmente com relação ao foco na criação de conteúdos, mas apesar disso há diferenças importantes entre as duas. Confira.
1- Propriedade dos canais
- Branding publishing: as marcas geralmente utilizam seus próprios canais de comunicação, como sites e blogs corporativos, para publicar conteúdo.
- Content marketing: aqui, o conteúdo pode ser distribuído através de canais externos
2- Foco no branding
- Branding publishing: no brand publishing o foco é mais intenso no fortalecimento da marca em si
- Content marketing: nessa estratégia, o foco pode estar mais alinhado com objetivos de vendas diretas ou geração de leads.
De maneira resumida, o branding publishing tem como finalidade a criação de conteúdo para engajar o público. Já o content marketing tem todo o foco voltado para a conversão.
Como utilizar o branding publishing na prática?
Para aplicar o branding publishing de maneira realmente eficaz, é necessário entender detalhes operacionais e as melhores práticas. Confira abaixo algumas etapas que você deve adotar para a sua marca obter sucesso com a estratégia.
1- Planejamento estratégico
Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente.
Uma análise profunda do público-alvo, compreendendo seus interesses, necessidades e comportamentos de consumo de mídia, também é fundamental para direcionar o conteúdo de acordo com suas expectativas e preferências.
2- Criação de conteúdo atraente e relevante
A qualidade do conteúdo é a base do sucesso no Brand Publishing. Identificar temas que ressoem tanto com a identidade da marca quanto com os interesses do público é um passo importante. A produção deve focar em conteúdo original e autêntico que não só informe, mas também conte histórias envolventes que ilustrem os valores da marca.
Outro ponto aqui é a diversificação de formatos. É essencial utilizar uma mistura de vídeos, artigos longos, infográficos e podcasts. Isso pode captar diferentes segmentos de um público.
3- Distribuição estratégica de conteúdo
A escolha dos canais de distribuição é tão importante quanto a qualidade dos conteúdos, portanto deve ser estratégica. Publicar em plataformas que a marca controla, como o site oficial, blogs e newsletters, garante maior controle sobre o conteúdo e ajuda a construir uma base de dados de público própria.
O uso de redes sociais e a formação de parcerias com influenciadores ou outras marcas que compartilhem valores semelhantes podem expandir significativamente o alcance do conteúdo.
4- Engajamento e interatividade
Fomentar o engajamento e a interatividade com o público é crucial para construir uma comunidade em torno da marca. Incluir um call to action (ou chamada para a ação) com elementos interativos como questionários, enquetes e convites para comentários pode aumentar a participação do público. Além disso, estabelecer canais eficazes para receber feedback dos usuários permite que a marca adapte seu conteúdo e estratégias com base nessas informações.
5- Análise de desempenho e ajustes
E por fim, a análise contínua do desempenho do conteúdo é crucial. O uso de ferramentas analíticas para monitorar como o conteúdo está performando e entender melhor o comportamento do público é essencial. Ser flexível para fazer ajustes estratégicos baseados nos dados coletados pode ajudar a marca a refinar continuamente suas práticas de Brand Publishing e garantir que elas se mantenham eficazes e relevantes.
Sendo assim, adotar uma estratégia eficiente de brand publishing requer responsabilidade e um compromisso contínuo com a criação de conteúdo qualificado, além da compreensão profunda do seu público. Ao seguir as etapas acima, as marcas podem melhorar sua visibilidade e reputação, mas também criar um relacionamento duradouro com seus consumidores.
Conte com a Approach
Diante de um ambiente empresarial altamente competitivo, as empresas, como você pôde conferir ao longo do contéudo, precisam se diferenciar para conseguirem credibilidade, engajar clientes e, com isso, manter o poder de competição. É diante desse panorama que a Approach pode ajudar sua marca a chegar mais longe.
Com mais de 25 anos no mercado, somos especialistas em cuidar da reputação das empresas de diversos segmentos, potencializando os resultados, por meio de estratégias assertivas de comunicação. Através de toda nossa experiência em diferentes setores, oferecemos um serviço personalizado que começa com um diagnóstico profundo das suas necessidades de comunicação atuais.
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