Em um mundo cada vez mais digital, as redes sociais transformam a maneira como as organizações se conectam com o público-alvo. E nesse cenário, surge o marketing de influência, onde os nano e micro influenciadores se tornaram peças-chave.
A prova de que a presença desses profissionais é tão forte que o Brasil ocupa o primeiro lugar no ranking mundial dos países que os influenciadores digitais possuem mais poder em relação a decisão de compra dos consumidores. Foi isso que apontou o relatório divulgado pelo Statista Global Consumer Survey e da HootSuite.
A mesma pesquisa aponta que cerca de 150 milhões de brasileiros acessam as redes sociais e 43% disseram que já adquiriram algum produto por recomendação de influenciadores digitais. Mas afinal: quem são esses influenciadores e como encontrá-los?
Ao longo deste artigo, iremos mergulhar nesse universo e entender como os nano e micro influenciadores podem proporcionar benefícios à sua empresa. Vamos lá!
Marketing de influência: o que é?
Antes de entrarmos no significado de micro e nano influenciadores, precisamos entender primeiro o que está por trás do marketing de influência.
Esse tipo de estratégia se caracteriza pela colaboração entre marcas e indivíduos que são influentes nas redes sociais para fazer a promoção de produtos e serviços. Essas pessoas são influenciadores, que podem ser celebridades, especialistas em algum nicho ou usuários comuns que com o tempo construíram uma base grande de seguidores leais.
Sendo assim, podemos dizer que a principal vantagem do marketing de influência é: a autenticidade e confiança que os influenciadores possuem com o seu público,podendo gerar um impacto significativo na decisão de compra.
Além disso, o marketing de influência possibilita que as marcas, através dos influenciadores, segmentam ações para públicos específicos, baseado nas análises de interesses e comportamentos dos seguidores dos influenciadores.
Ou seja, o marketing de influência é uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade, engajamento e a conversão de vendas.
Nano e micro influenciadores: definição e diferenças
Os nano e micro influenciadores desempenham papéis importantes dentro do marketing de influência, porém com suas diferenças. Vamos entender agora, as características únicas que cada um carrega.
Nano influenciadores
Os nano influenciadores são pessoas que possuem entre 1.000 e 10.000 seguidores nas redes sociais. Geralmente, essa categoria de influenciador digital é composta por pessoas comuns como amigos, familiares ou conhecidos, que compartilham suas experiências e opiniões de maneira autêntica.
Portanto, o engajamento entre os influenciadores e seus seguidores tende a ter um caráter mais pessoal e íntimo, gerando um alto nível de confiança e lealdade. Isso os torna especialmente eficazes para campanhas que exigem uma abordagem mais direta e genuína, sendo capaz de atingir público de nichos de maneira precisa.
Micro influenciadores
Já os micro influenciadores têm uma base de seguidores que varia entre 10.000 e 100.000. Ao contrário dos nano influenciadores, aqui, geralmente, são especialistas em determinados nichos, como por exemplo, moda, beleza, tecnologia entre outros. Embora o seu alcance seja maior do que o dos nano influenciadores, eles ainda mantêm um alto nível de engajamento e uma conexão significativa com seu público.
É a partir dessa combinação entre alcance e autenticidade que permite aos micro influenciadores serem bastante eficazes em campanhas que tem como objetivo aumentar a visibilidade da marca e engajar um público mais amplo, sem perder a sensação de personalização e relevância.
Principais diferenças
Ao analisarmos as características de cada um, podemos concluir que as principais diferenças entre os nano e micro influenciadores está no número de seguidores , assim como no alcance de suas postagens.
Enquanto os nano influenciadores têm um público menor e mais nichado, os micro influenciadores conseguem atingir um público maior sem comprometer a autenticidade.
Portanto, as marcas devem sempre considerar essas questões antes de escolher o tipo de influenciador que mais se alinha com os objetivos de sua empresa.
Quais as vantagens de contratar um nano ou micro influenciador?
Contratar micro ou nano influenciadores pode proporcionar muitos benefícios para a sua empresa, fazendo com que a estratégia de marketing de conteúdo seja mais eficiente. Confira aqui algumas das principais vantagens da contratação de um influenciador digital.
1 – Autenticidade e confiança
Tanto micro quanto nano influenciadores, são vistos como pessoas comuns e genuínas pelos seguidores. Isso provoca o aumento da autenticidade de suas recomendações. Seus seguidores confiam mais em suas opiniões, resultando em maior credibilidade para a marca.
2 – Engajamento elevado
Influenciadores menores, como os nano e micro, geralmente têm taxas de engajamento mais altas. Suas postagens recebem mais curtidas, comentários e compartilhamentos, o que aumenta a visibilidade e a interação com a marca.
3 – Custo-benefício
Uma das principais vantagens de trabalhar com micro e nano influenciadores é o custo-benefício, comparado com aqueles de maior porte ou celebridades. Isso traz a possibilidade de empresas com orçamentos menores também se beneficiarem do marketing de influência.
4 – Segmentação de nicho
Esses influenciadores são ideais para atingir públicos específicos. Eles frequentemente têm seguidores que compartilham interesses exclusivos, permitindo uma segmentação precisa e bastante eficaz.
5 – Relações de longo prazo
É mais fácil construir relações duradouras e colaborativas com micro e nano influenciadores. Isso porque, essas parcerias podem evoluir e crescer, trazendo benefícios contínuos para ambas as partes.
Além dessas vantagens, é preciso ressaltar que os nano e micro influenciadores geralmente são abertos para experimentar novos tipos de conteúdo, o que pode resultar em trabalhos mais criativos alinhados com a identidade da marca.
Em resumo, contratar micro ou nano influenciadores pode oferecer uma combinação única de autenticidade, engajamento e custo-benefício, tornando-se uma estratégia poderosa para promover produtos e serviços de forma eficaz.
O que considerar no momento de procurar um influenciador para o seu negócio
Encontrar o influenciador certo para a sua campanha de marketing não é uma tarefa muito fácil. É preciso ter estratégia e analisar alguns pontos importantes no momento dessa busca. Portanto, acompanhe alguns fatores cruciais a serem considerados.
- Alinhamento com a marca: certifique-se de que os valores, a personalidade e o estilo do influenciador estejam alinhados com a identidade da sua marca. Isso garante que a parceria proporciona resultados positivos.
- Relevância para o público-alvo: faça uma análise e verifique se os interesses e as características demográficas dos seguidores do influenciador coincidem com aqueles que você deseja atingir.
- Engajamento autêntico: preste muita atenção no nível de engajamento do influenciador como um todo. Um alto número de seguidores não é suficiente se o engajamento for baixo ou artificial.
- Qualidade do conteúdo: avalie a qualidade do conteúdo produzido pelo influenciador. O conteúdo, além de bem elaborado e agradável, deve ser relevante para o seu público.
- Credibilidade: um dos pontos mais importantes é pesquisar o histórico e a credibilidade do influenciador. Aqueles com boa reputação são mais propensos a agregar valor à sua marca.
- Custo e orçamento: avalie quanto será o custo para contratar o influenciador e veja se ele se encaixa no seu orçamento. Micro e nano influenciadores tendem a ser mais acessíveis.
- Alcance e escalabilidade: verifique o alcance do influenciador e sua capacidade de escalar campanhas. Dependendo dos seus objetivos, você pode optar por influenciadores com um alcance maior ou focar em influenciadores de nicho.
Esses são apenas alguns fatores que devem ser considerados quando for o momento de procurar algum influenciador para a sua empresa. Ao considerá-los, você terá mais chances de encontrar um influenciador ideal para a sua marca, maximizando o impacto e retorno sobre investimento de sua campanha de marketing.
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