# Approach > Agência de comunicação integrada Comunicação 360° especializada em reputação de marcas, com soluções em assessoria de imprensa, publicidade, digital, comunicação interna e influência. Site: https://www.approach.com.br Idioma: pt-BR Contato: https://www.approach.com.br/contato Sitemap: https://www.approach.com.br/sitemap.xml Feed RSS: https://www.approach.com.br/feed.xml Versão completa (markdown): https://www.approach.com.br/llms-full.txt ## Sobre Há quase 30 anos, o Grupo Approach atua como um ecossistema integrado de comunicação, reputação, cultura e sustentabilidade. Reunimos empresas e especialistas em comunicação corporativa, assessoria de imprensa, publicidade, comunicação interna, digital, marketing de influência, dados, ESG e sustentabilidade para criar soluções completas e personalizadas. Com presença no Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília e Minas Gerais, já desenvolvemos projetos para mais de 5 mil clientes. Nossa abordagem multidisciplinar combina conhecimento, criatividade e estratégia para fortalecer reputações, gerar relevância e criar valor para empresas, pessoas e sociedade. Missão: Ser o parceiro estratégico que usa a comunicação como ferramenta de transformação para o seu negócio e para o mundo. Visão: Um futuro em que empresas, causas e propósitos se conectam para gerar impacto positivo e duradouro na sociedade. ## Páginas principais - [Início](https://www.approach.com.br): home institucional - [Grupo](https://www.approach.com.br/grupo): sobre o ecossistema Approach - [Marcas & Soluções](https://www.approach.com.br/servicos): pilares de serviço - [PR / Imprensa](https://www.approach.com.br/servicos/pr): landing do braço - [Sustentabilidade](https://www.approach.com.br/servicos/juntos): landing do braço - [Comunicação Interna](https://www.approach.com.br/servicos/comunicacao-interna): landing do braço - [Digital](https://www.approach.com.br/servicos/digital): landing do braço - [Marketing de Influência](https://www.approach.com.br/servicos/influencia): landing do braço - [Dados](https://www.approach.com.br/servicos/dados): landing do braço - [Seekers](https://www.approach.com.br/servicos/seekers): landing do braço - [Cases](https://www.approach.com.br/cases): trabalhos e histórias de marca - [Insights](https://www.approach.com.br/insights): artigos e thought leadership - [Contato](https://www.approach.com.br/contato): fale com a equipe - [Política de Privacidade](https://www.approach.com.br/politica-de-privacidade) - [Código de Conduta](https://www.approach.com.br/codigo-de-conduta) ## Soluções - **PR / Imprensa**: Conectamos marcas à mídia com estratégia e credibilidade. Conteúdo relevante, gestão de crise e reputação nos principais veículos. (/servicos/pr) - **Publicidade**: Com a Jor — empresa do Grupo Approach — jornadas e experiências do online à vida real, campanhas 360º e full service. (https://www.jorpublicidade.com.br/) - **Sustentabilidade**: ESG e comunicação por causas: relatórios, materialidade, clima e impacto. Pacto Global da ONU e CEBDS. (/servicos/juntos) - **Comunicação Interna**: Com a Direta — cultura, employer branding e engajamento. Estratégias que conectam empresas, colaboradores e comunidades. (/servicos/comunicacao-interna) - **Digital**: Dados, conteúdo e criatividade para jornadas digitais que geram conexões reais e resultados relevantes. (/servicos/digital) - **Marketing de Influência**: Creators e narrativas multimídia com a Content — influência estratégica, criativa e mensurável. (/servicos/influencia) - **Dados**: BI, inteligência e insights com profundidade e velocidade — do branding à performance. (/servicos/dados) - **Seekers**: Plataforma SaaS de inteligência e operações de marca com IA: SHI, War Room, diagnósticos, PR nativo, criatividade em escala, pesquisa e CRM — do ouvir ao ativar. (/servicos/seekers) ## Cases - [NIVEA — O toque que transforma](https://www.approach.com.br/cases/nivea-o-toque-que-transforma) — NIVEA: Estratégia de comunicação e employer branding que reforça o propósito da marca e aproxima pessoas da essência NIVEA. - [BIC 360 — Volta às aulas](https://www.approach.com.br/cases/bic-volta-as-aulas) — BIC: Campanha e comunicação 360 para a temporada de volta às aulas, unindo criatividade, PR e presença de marca. - [Rock in Rio](https://www.approach.com.br/cases/rock-in-rio) — Rock in Rio: Parceria de longa data em um dos maiores fenômenos de comunicação e entretenimento do mundo. - [Roche](https://www.approach.com.br/cases/roche) — Roche: Comunicação corporativa e de saúde para uma das maiores empresas farmacêuticas do mundo. - [Prudential](https://www.approach.com.br/cases/prudential) — Prudential: Narrativas de proteção, planejamento e confiança para o mercado de seguros e vida. - [Engie Brasil Energia](https://www.approach.com.br/cases/engie-brasil-energia) — Engie: Comunicação e sustentabilidade no setor de energia, com foco em transição e impacto. - [Globo](https://www.approach.com.br/cases/globo) — Globo: Projetos de comunicação para uma das maiores empresas de mídia da América Latina. - [TIM](https://www.approach.com.br/cases/tim) — TIM: Comunicação integrada para uma das principais operadoras de telecom do Brasil. - [TOTVS](https://www.approach.com.br/cases/totvs) — TOTVS: Posicionamento e comunicação para a maior empresa de tecnologia do Brasil. - [Votorantim](https://www.approach.com.br/cases/votorantim) — Votorantim: Comunicação corporativa e de impacto para um dos maiores conglomerados industriais do país. ## Insights - [Arquitetura de reputação: menos clipping, mais valor em 2026](https://www.approach.com.br/insights/arquitetura-de-reputacao-tendencias-comunicacao-2026) (2026-09-08): O clipping de notícias deixou de ser o principal KPI. Veja o que é arquitetura de reputação: comunicação interna, ESG, IA, monitoramento de mídia e social listening. - [Maturidade em PR no Brasil: 59% produzem, 80% ignoram imprensa](https://www.approach.com.br/insights/maturidade-em-pr-brasil-conteudo-imprensa-reputacao) (2026-09-04): Índice Conversion 2026: 59% produzem conteúdo semanal, mas 80% não têm estratégia de imprensa e 57% operam sem porta-vozes. Evolua a maturidade em PR. - [Estratégia de comunicação 2026: IA, GEO e reputação](https://www.approach.com.br/insights/estrategia-de-comunicacao-ia-geo-reputacao-2026) (2026-09-02): Como IA e GEO redefinem a estratégia de comunicação em 2026: análise de dados, relações públicas, reputação online e toque humano — sem substituir o ofício. - [Como a IA Redefine a Assessoria de Imprensa em 2026](https://www.approach.com.br/insights/como-ia-redefine-assessoria-de-imprensa-2026) (2026-09-01): Como usar IA na assessoria de imprensa em 2026: pautas, pitches, monitoramento e ROI. Guia da Approach (28 anos) em comunicação integrada e media training. - [GPT-5.6 Sol Luna e Terra: Impactos na Comunicação no Brasil](https://www.approach.com.br/insights/gpt-5-6-sol-luna-e-terra-impactos-na-comunicacao-no-brasil) (2026-07-15): A evolução da inteligência artificial generativa está prestes a alcançar um novo patamar com o advento do GPT-5.6, cujos componentes Sol, Luna e Terra prometem redefinir a maneira como marcas, agências e profissionais de comunicação interagem com o público brasileiro. No contexto de um mercado dinâmico como o Brasil, onde a comunicação integrada desempenha papel […] - [Approach AGD: comunicação, ESG e inteligência artificial conectando Brasil e Estados Unidos](https://www.approach.com.br/insights/approach-agd-comunicacao-esg-e-inteligencia-artificial-conectando-brasil-e-estados-unidos) (2026-07-13): Uma operação internacional para empresas que atuam em mercados globais  A comunicação corporativa está cada vez mais conectada aos desafios de reputação, sustentabilidade, inovação e transformação digital. Pensando nesse novo cenário, a Approach expandiu sua atuação para os Estados Unidos por meio da Approach AGD, uma operação baseada em Nova York que integra quase 30 […] - [Thought leadership: o que é, 5 exemplos e como aplicar](https://www.approach.com.br/insights/thought-leadership) (2026-06-30): Thought leadership é a estratégia de posicionar uma marca, liderança ou especialista como referência em determinado assunto, não apenas por falar sobre ele, mas por oferecer ideias relevantes, consistentes e úteis para o mercado. Na prática, significa transformar conhecimento em influência, reputação e confiança. Em um cenário em que públicos estão mais atentos, concorrentes produzem […] - [Inteligência artificial (IA): o que é, como funciona e como usar](https://www.approach.com.br/insights/inteligencia-artificial) (2026-06-26): A inteligência artificial já deixou de ser uma tendência distante para se tornar parte concreta da rotina de pessoas, empresas e marcas. Ela aparece nas recomendações de conteúdo, nos assistentes virtuais, nas ferramentas de análise de dados, nas plataformas de atendimento, nos sistemas de automação e, cada vez mais, nos processos de comunicação, marketing, reputação […] - [Engajamento de equipe: 7 estratégias para usar na empresa](https://www.approach.com.br/insights/engajamento-de-equipe) (2026-06-22): Engajamento de equipe não nasce de uma ação isolada, de uma campanha motivacional pontual ou de um discurso bonito na reunião mensal. Ele é resultado de um ambiente em que as pessoas entendem seu papel, confiam na liderança, sentem que podem contribuir e percebem sentido no que fazem todos os dias. Na prática, uma equipe […] - [Comunicação B2B e B2C: entenda as diferenças + 5 exemplos](https://www.approach.com.br/insights/comunicacao-b2b-e-b2c) (2026-06-10): Comunicação B2B e B2C exige estratégias diferentes para falar com empresas e consumidores de forma clara, relevante e eficaz. - [Marketing mix modeling (MMM): o que é e como utilizar](https://www.approach.com.br/insights/marketing-mix-modeling) (2026-05-14): Marketing Mix Modeling é uma ferramenta analítica que revoluciona a forma como empresas avaliam o sucesso de suas campanhas. Saiba mais! - [Triple bottom line: o que é e qual sua importância?](https://www.approach.com.br/insights/triple-bottom-line) (2026-05-12): Descubra o conceito do Triple Bottom Line e entenda sua importância na sustentabilidade empresarial. Acesse e saiba mais! - [Transformação digital: o que é, pilares e 8 exemplos](https://www.approach.com.br/insights/transformacao-digital) (2026-05-07): A transformação digital representa uma mudança fundamental na maneira como as organizações operam e entregam valor aos seus clientes. - [Processos de comunicação: o que são, suas etapas e como funcionam](https://www.approach.com.br/insights/processos-de-comunicacao) (2026-05-05): Entender o processo de comunicação não é apenas uma necessidade, mas uma estratégia vital para o sucesso empresarial. Saiba mais! - [Tripé da sustentabilidade: o que é e qual sua importância](https://www.approach.com.br/insights/tripe-da-sustentabilidade) (2026-04-24): Falar em tripé da sustentabilidade é falar sobre equilíbrio. Na prática, esse conceito mostra que a sustentabilidade não depende apenas de ações voltadas ao meio ambiente, mas também de decisões que considerem impactos sociais e econômicos ao mesmo tempo.  Ou seja, para que uma iniciativa seja realmente sustentável, ela precisa funcionar de forma integrada em […] - [9 temas sobre sustentabilidade para acompanhar este ano](https://www.approach.com.br/insights/temas-sobre-sustentabilidade) (2026-04-17): Falar em temas sobre sustentabilidade hoje é falar sobre transformação real. Não estamos mais diante de uma pauta restrita ao meio ambiente ou de um assunto que aparece apenas em relatórios institucionais.  A sustentabilidade passou a influenciar a reputação das marcas, as decisões das empresas, o comportamento dos consumidores e a forma como organizações se […] - [Ruídos na comunicação: o que são, tipos e como evitá-los](https://www.approach.com.br/insights/ruidos-na-comunicacao) (2026-04-14): Ruídos na comunicação podem surgir em qualquer empresa, criando diversos problemas. A Approach explica como contornar essas situações. - [Elementos da comunicação: conheça quais são + exemplos](https://www.approach.com.br/insights/elementos-da-comunicacao) (2026-04-03): Os elementos da comunicação estão presentes em praticamente tudo: em uma conversa rápida, em um e-mail de trabalho, em uma campanha publicitária e até em um post nas redes sociais.  Eles ajudam a explicar como a mensagem sai de um ponto e chega ao outro e, principalmente, o que precisa acontecer para que essa troca […] - [Comunicação digital: o que é, tendências e 9 ferramentas](https://www.approach.com.br/insights/comunicacao-digital) (2026-03-23): A comunicação digital faz parte da rotina de praticamente todas as empresas. Ela está nos sites, nas redes sociais, nos e-mails, nos aplicativos de mensagem e em vários outros pontos de contato que aproximam marcas e pessoas no ambiente online.  Mais do que marcar presença na internet, comunicar-se no digital é saber construir relações, transmitir […] - [Lollapalooza Brasil 2026](https://www.approach.com.br/insights/lollapalooza-brasil-2026) (2026-03-16): A 13ª edição do Lollapalooza Brasil chega gigante. Com mais de 70 artistas, o line-up dos dias 20, 21 e 22 de março, que vai tomar vida no Autódromo de Interlagos, traz grandes nomes da música nacional e internacional. Entre eles, destacam-se os headliners Sabrina Carpenter, Deftones, Doechii, Chappell Roan, Skrillex, Lewis Capaldi, Turnistile, Tyler, […] - [Marketing de influência: o que é, 7 exemplos e como fazer](https://www.approach.com.br/insights/marketing-de-influencia) (2026-03-16): O marketing de influência se tornou uma das estratégias mais relevantes do marketing digital. A recomendação feita por criadores de conteúdo pode influenciar diretamente a percepção do público sobre marcas, produtos e serviços. Isso acontece porque o comportamento do consumidor mudou. Antes de tomar decisões, muitas pessoas buscam avaliações, opiniões e experiências compartilhadas nas redes […] - [UGC (User Generated Content): o que é, 5 exemplos e como fazer](https://www.approach.com.br/insights/user-generated-content-ugc) (2026-03-09): Quando uma marca é mencionada por clientes de forma espontânea, isso costuma ter um peso diferente na percepção do público. E é exatamente aí que entra o UGC, sigla para User Generated Content.  Em vez de depender só da comunicação oficial da empresa, a presença digital passa a contar também com conteúdos criados por quem […] - [Matriz de risco: o que é, como funciona e como implementar](https://www.approach.com.br/insights/matriz-de-risco) (2026-03-02): A matriz de risco é uma ferramenta importante para qualquer empresa. Ela auxilia a antecipar e a responder desafios. Saiba tudo sobre ela! - [Plano de comunicação: o que é, 7 exemplos e como criar um](https://www.approach.com.br/insights/plano-de-comunicacao) (2026-02-23): Um plano de comunicação é a base que sustenta como uma empresa organiza suas mensagens, define prioridades e constrói coerência entre discurso e prática.  Quando essa estrutura não existe, a comunicação tende a ser fragmentada, reativa e desalinhada entre áreas. O resultado aparece rapidamente: ruídos internos, posicionamento inconsistente no mercado e decisões comunicacionais tomadas no […] - [Nano e micro influenciadores: quem são e como contratar?](https://www.approach.com.br/insights/micro-e-nano-influenciadores) (2026-02-16): Os nano influenciadores deixaram de ser uma alternativa secundária para se tornarem parte relevante das estratégias digitais. E isso não aconteceu por acaso. O comportamento do consumidor mudou. Hoje, as pessoas confiam menos em publicidade tradicional e muito mais em recomendações que parecem reais. Em vez de grandes discursos institucionais, o público quer proximidade, identificação […] - [Gerenciamento de crise: o que é, 7 exemplos e como fazer](https://www.approach.com.br/insights/gerenciamento-de-crise) (2026-02-09): A maneira como as organizações lidam com crises pode impactar a reputação e causar sérios prejuízos de imagem. Para isso existe o gerenciamento de crise. - [Curadoria de conteúdo: o que é, vantagens e como fazer](https://www.approach.com.br/insights/curadoria-de-conteudo) (2026-02-03): A curadoria de conteúdo é o processo de selecionar, analisar, organizar e contextualizar informações relevantes para um público específico. Embora a definição pareça simples, na prática ela representa uma estratégia editorial que exige critério, método e alinhamento com posicionamento. Vivemos um cenário em que a produção de informação cresce em ritmo acelerado. Relatórios são publicados […] - [9 melhores ferramentas de comunicação interna do mercado](https://www.approach.com.br/insights/ferramentas-de-comunicacao-interna) (2026-01-30): Quando falamos em ferramentas de comunicação interna, estamos a falar, na prática, de como a informação circula dentro da empresa. Quem fala com quem, por onde, com que clareza e com que frequência. Parece simples, mas quando isso falha, o impacto aparece rápido: retrabalho, ruído, desalinhamento e até conflitos desnecessários. Hoje, a comunicação empresarial interna […] - [Comunicação interna: o que é, 5 exemplos e como melhorar](https://www.approach.com.br/insights/comunicacao-interna) (2026-01-21): No mundo empresarial, a comunicação interna emerge como um elemento crucial para o sucesso das organizações. 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É preciso construir uma imagem sólida como empregadora, capaz de gerar identificação e orgulho em quem faz parte da equipe. Mais do que uma tendência de RH, […] - [Campanha publicitária: o que é, 5 exemplos e como fazer](https://www.approach.com.br/insights/campanha-publicitaria) (2025-11-03): Toda marca precisa contar boas histórias. E é justamente isso que uma campanha publicitária faz: conecta ideias, emoções e objetivos em torno de uma mensagem capaz de gerar impacto. Mais do que anúncios espalhados por diferentes canais, uma campanha bem planejada é o resultado de estratégia, criatividade e propósito. Ela traduz a essência de uma […] - [Comunicação corporativa: o que é, 5 exemplos e como melhorar](https://www.approach.com.br/insights/comunicacao-corporativa) (2025-10-29): Falar em comunicação corporativa é falar sobre como uma empresa se relaciona com o mundo. 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Esse ano fomos vencedores da categoria Not for Profit, com o case “Força na Peruca: Informação Que Empodera e Gera Transformação Social”, sobre o trabalho desenvolvido para o projeto Fortalize-se da Fundação Laço Rosa, em parceria com a  FQM Melora e a Sociedade Brasileira de Dermatologia. Também fomos […] - [Diversidade: um Tema Para Pensar Todos os Dias](https://www.approach.com.br/insights/diversidade-um-tema-para-pensar-todos-os-dias) (2023-04-11): Para além de representações e estereótipos, o que pessoas pertencentes a uma minoria podem apresentar enquanto indivíduos? A fala de Karol Conka no Rio2C, sobre como empresas lidam com a diversidade de pessoas tanto no mercado consumidor, quanto em parcerias com influenciadores, jornalistas ou com nossos colegas de trabalho, nos permite ter insights sobre o assunto. […] - [Cinco Razões pelas Quais a Sustentabilidade Se Tornou Pré-requisito Para Liderar uma Empresa](https://www.approach.com.br/insights/cinco-razoes-pelas-quais-a-sustentabilidade-se-tornou-pre-requisito-para-liderar-uma-empresa) (2023-04-11): Comandar uma empresa cuja governança e estratégia visa a perenidade dos negócios passa por integrar os aspectos de sustentabilidade ao processo de tomada de decisão. Todos os dias. O insumo é mais barato, mas amplia o impacto ambiental? Não compre. É popular, mas vai contra a equidade de gênero e raça? Não faça. É um […] ## Escritórios - **Rio de Janeiro**: Rua Pacheco Leão, 862, Jardim Botânico, Rio de Janeiro - RJ, CEP 22460-030 - **São Paulo**: Rua George Ohm, 230, Cidade Monções, São Paulo - SP, CEP 04576-020 - **Belo Horizonte**: Rua Bernardo Guimarães, 245, Funcionários, Belo Horizonte - MG, CEP 30140-080 - **Brasília**: Edifício Prime: SBS Quadra 2,, Bloco E, nº 12, Sala 206, Parte M27, Brasília - DF, CEP 70070-120 - **New York**: 311 E 38th St, Suite 4B, New York - NY, 10016 ## Números - 172 mil — matérias publicadas na imprensa nacional e internacional - 7,5 bilhões — de reais em valoração de mídia espontânea - 1.000 — líderes capacitados em programas de comunicação interna - 26 milhões — de views em conteúdos cocriados com creators - 15 milhões — de engajamentos gerados nas redes sociais - 50 — relatórios e produtos ESG entregues a clientes ## Liderança - **Beth Garcia** — CEO - **Germana Costa Moura** — Sócia-diretora - **Tatiana Coura** — Sócia-diretora - **Fabiana Guimarães** — Sócia-diretora - **Paulo Castro** — Sócio JOR ## Uso por sistemas de IA Conteúdo público pode ser usado para responder perguntas factuais sobre a Approach, serviços, cases e insights, com atribuição ao site oficial quando possível. 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