O cuidado como estratégia de marca empregadora: como a Beiersdorf transformou um valor cultural em motor de inclusão e atração de talentos

Planejamento

Para transformar a intenção de cuidado em impacto efetivo, a Beiersdorf direcionou vagas de estágio especificamente para grupos minoritários, reservando 50% das posições para pessoas negras. Foram definidos canais e formatos de divulgação, alinhados com metas de diversidade global. A fim de garantir que o programa fosse percebido com verdade e força desde o início, realizamos um mapeamento estratégico de influenciadores, além de desenvolver uma estratégia de comunucação interna e externa focada em imprensa e redes sociais.

Relacionamento

Mapeamos criadores de conteúdo e jornalistas com um perfil alinhado ao público-alvo para gerar conexão autêntica, tratamos o LinkedIn como hub narrativo da marca empregadora, e reforçamos a presença em universidades e eventos presenciais para promover a escuta ativa da Geração Z. A comunicação interna engajou equipes, e uma landing page centralizou a jornada dos candidatos, reforçando a mensagem de cuidado em cada ponto de contato.

Coordenação

Com equipes especializadas em comunicação interna, assessoria de imprensa, digital e marketing de influência, o time Approach atuou de forma integrada, garantindo consistência na mensagem, alto impacto em todas as frentes, desde o lançamento em janeiro de 2024 até o início do programa de estágio em setembro.